การเดินเกมการตลาดในวงการรถยนต์มักมีสิ่งแปลกใหม่ให้เราพบเห็นอยู่เสมอ อย่างล่าสุด Sergio Marchionne ประธานใหญ่ Fiat – Chrysler ออกมาเรียกร้องหน้าตาเฉยไม่ให้ลูกค้าซื้อรถพลังไฟฟ้า Fiat 500e เพราะยิ่งซื้อบริษัทยิ่งขาดทุนยับเยิน
“ถ้าคุณต้องการซื้อรถ 500e ผมได้แต่หวังว่าคุณจะเปลี่ยนใจ เพราะทุกคันที่เราขายรถรุ่นนี้ เราขาดทุนมากถึง 14,000 เหรียญสหรัฐฯ (ราว 450,000 บาท) ผมบอกตามตรงเลย” Marchionne กล่าวระหว่างงานแถลงข่าวในกรุงวอชิงตัน ดีซี
Fiat 500e เปิดตัวครั้งแรกที่งานลอสแองเจลิส มอเตอร์โชว์ 2012 เคาะราคาจำหน่ายที่ 32,650 เหรียญสหรัฐฯ ซึ่งมากกว่า 500 รุ่นสแตนดาร์ดเกือบเท่าตัว แต่ถึงกระนั้นต้นทุนการผลิตก็ยังสูงลิบจนทำให้ Fiat ขาดทุนทุกคันที่ขายออกไป อย่างไรก็ตาม ค่ายรถจากอิตาลีไม่ได้เปิดเผยตัวเลขยอดขายทั้งหมดซึ่งคาดว่าจะไม่มากนักเพราะรถไฟฟ้ารุ่นนี้ทำตลาดเฉพาะในรัฐแคลิฟอร์เนียแห่งเดียว
Marchionne ยังตั้งคำถามถึงศักยภาพการทำตลาดรถไฟฟ้าขนาดเล็กที่มีต้นทุนสูงแต่มีราคาจำหน่ายย่อมเยาและผลกำไรต่ำ จึงเป็นเรื่องยากที่จะผลิตรถพลังไฟฟ้าที่สามารถอยู่รอดในตลาดได้ไปตลอดรอดฝั่ง อย่างไรก็ตามเขายืนยันว่า Fiat - Chrysler จะขยายไลน์รถไฟฟ้าอย่างค่อยเป็นค่อยไปในอนาคต
ดูแล้วไม่รู้ว่า Fiat ต้องการจะบอกว่ารถรุ่นนี้มีความคุ้มค่าเกินค่าตัวหรือต้องการห้ามไม่ให้ลูกค้าซื้อจริงๆ กันแน่ แต่ก็ถือเป็นข่าวที่มีสีสันดีทีเดียว
LINE
ความคิดเห็น