ลัมบอร์กินี่ไม่เพียงกำลังวางแผนการทำตลาดรถเอสยูวีรุ่นใหม่เท่านั้น แต่ยังต้องการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์การดึงดูดลูกค้าใหม่ด้วย
สเตฟาโน โดเมนิคาลี ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของลัมบอร์กินี่กล่าวหา “กระทิงจะมีความดุดันอยู่เสมอ แต่ผมต้องการให้เรามีปรัชญาการทำตลาดรูปแบบใหม่ในอนาคต กระทิงมีความดุดันก็จริง แต่ก็สามารถมีความสุภาพได้เหมือนกัน”
ค่ายรถซูเปอร์คาร์ตรากระทิงจากอิตาลีต้องการให้ยูรุส รถเอสยูวีรุ่นใหม่มีความเป็นลัมบอร์กินี่ทั้งหน้าตาและสมรรถนะการขับขี่ โดยมุ่งเจาะกลุ่มเป้าหมายอายุน้อย ระหว่าง 20 – 45 ปี โดยจะมีอุปกรณ์ตกแต่งมากมายเพื่อให้ลูกค้าได้เลือกสร้างเอกลักษณ์เฉพาะตัว ขณะที่เครื่องยนต์จะเป็นบล็อกวี8 ทวินเทอร์โบ แรงม้าราว 600 ตัว
โดเมนิคาลีหวังว่า สัดส่วนของผู้ซื้อ “ส่วนใหญ่” ของยูรุสจะเป็นผู้หญิง โดยปัจจุบัน มีผู้หญิงเพียง 5% เท่านั้นที่ซื้อรถลัมบอร์กินี่ ซึ่งโดเมนิคาลีต้องการเปลี่ยนแปลงตรงนี้
ผลสำรวจของเจ.ดี. พาวเวอร์ระบุว่า กลุ่มลูกค้ารถเอสยูวีขนาดเล็กเป็นผู้หญิงถึง 53% ซึ่งมากกว่าค่าเฉลี่ยของรถทั่วไปซึ่งอยู่ที่ 40% เท่านั้น ขณะที่จำนวนผู้หญิงซื้อรถเอสยูวีระดับพรีเมียมเพิ่มขึ้นถึง 177% ระหว่างปี 2010 – 2015 ซึ่งนี่เป็นสาเหตุที่ลัมบอร์กินี่ต้องการมุ่งเจาะกลุ่มลูกค้าผู้หญิงเพิ่มขึ้น
“เราเป็นบริษัทขนาดเล็ก แต่เรารู้ว่าเราสามารถสร้างผลงานที่ดีได้ รถเอสยูวีเป็นตลาดที่แตกต่างไปอย่างสิ้นเชิง เราเป็นผู้ผลิตรถสปอร์ต ดังนั้นการทำตลาดรถเอสยูวีจึงเป็นธุรกิจที่ต่างออกไป” โดเมนิคาลีกล่าว
ติดตามข่าวคราวความเคลื่อนไหวของแวดวงอุตสาหกรรมยานยนต์ได้ ที่นี่
ต้องการซื้อรถมือสอง ตรวจสอบราคารถยนต์มือสอง เชิญที่นี่
LINE
ความคิดเห็น