เป็นเรื่องขึ้นมาทันทีเมื่อ Porsche ขู่จะฟ้อง Nissan ข้อหาการใช้การตลาดแบบกองโจร หรือ Guerrilla Marketing ที่มีการใช้เครื่องหมายทางการค้าซึ่งก็คือโลโก้ของ Porsche โดยไม่ได้รับอนุญาตในงาน Goodwood Festival of Speed ที่ประเทศอังกฤษ นอกเหนือไปจากการสื่อสารทางการตลาดในแง่ของการดูถูกรถจากเยอรมันประมาณว่าขี้แพ้ ซึ่งนอกจาก Porsche ที่ถูกกล่าวถึงแล้ว ยังมี BMW และ Audi ที่ถูกนำไปร่วมก๊วนถูกเหน็บด้วย แคมเปญนี้มีการประชาสัมพันธ์ไปทั่วเกาะอังกฤษผ่านโฆษณากลางแจ้งเช่น ป้ายบิลบอร์ดขนาดใหญ่ต่างๆ
[singlepic id=762 w=490 h=360 float=center]
ถ้าคุณไปที่กรุงลอนดอนในช่วงนี้ คุณก็อาจจะเห็นป้ายโฆษณาหน้าโรงภาพยนตร์ Imax ที่มีข้อความว่า "How to beat the Germans" นอกจากนั้นยังมีข้อความในป้ายโฆษณาขนาดใหญ่อย่างเช่น "The Germans Came Off Wurst" "Kaisers Chiefed" และ "The Winner Hans Down" ซึ่งล้วนแต่พุ่งเป้าไปยังรถจากเยอรมันยี่ห้อดังเป็นส่วนใหญ่ แต่การโฆษณาผ่านป้ายโฆษณากลางแจ้งแบบนี้ อาจจะพอรับได้ และไม่มีช่องในการฟ้องร้อง แต่สำหรับการทำกิจกรรมทางการตลาดในแคมเปญนี้ที่งาน Goodwood Festival เมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา ทำให้ผู้บริหารของ Porsche ไม่สบอารมณ์ เพราะมีการโชว์โลโก้ของ Porsche (รวมถึง BMW และ Audi) อย่างเปิดเผยบนรถนิสสันในขณะที่ดำเนินกิจการทางการตลาดนี้ ที่สำคัญที่สุดและเป็นการเปิดช่องในการฟ้องร้องก็คือ การใช้โลโก้ดังกล่าวโดยไม่ได้รับการอนุญาตจากทาง Porsche ซึ่ง Porsche เตรียมส่งเรื่องผ่านหน่วยงานควบคุมมาตรฐานการโฆษณาของอังกฤษเพื่อขอยับยั้งการใช้โลโก้ Porsche ในแคมเปญโฆษณาดังกล่าว โดยอาจจะหาทางที่จะฟ้อง Nissan ในการกระทำนี้ อย่างไรก็ตาม ทาง Nissan ได้เปลี่ยนจากโลโก้ Porsche มาเป็นคำว่า Porsche แทนเพื่อหลีกเลี่ยงปัญหา ในขณะที่ยังคงโลโก้ของ BMW และ Audi ไว้เช่นเดิม ซึ่งก็ยังไม่มีปฏิกริยาใดๆจากค่ายรถยนต์ทั้งสองแห่งดังกล่าว
[singlepic id=659 w=490 h=360 float=center]
จะว่าไปแล้ว คงเป็นความอัดอั้นตันใจของ Porsche ที่เก็บไว้มานาน หลังจากที่โดน Nissan GT-R ลบคม Porsche 911 ที่สนามชื่่อดังที่ Nurburgring จนทำให้ GT-R กลายเป็นซุปเปอร์คาร์ที่ร้อนแรงที่สุดในปี 2009 ไปเลย ใครที่ยังไม่ทราบรายละเอียดในเรื่องความแค้นระหว่าง Nissan และ Porsche สามารถอ่านได้ในบทความของ AutoSpinn ที่เคยเขียนไว้เมื่อปลายปี 2008 ครับ click
[singlepic id=656 w=490 h=360 float=center]
ที่มา: guardian.co.uk
LINE
ความคิดเห็น