Honda City, Accord, CR-V และ Freed ขึ้นแท่นอันดับหนึ่งด้วยอดขายสูงสุดในกลุ่ม ครองแชมป์อันดับหนึ่งรถยนต์นั่งส่วนบุคคลครึ่งปีแรก 131,458 คัน เติบโต 172%
Honda รายงานผลสำเร็จในการดำเนินงานในช่วงครึ่งแรกของปี 2556
โดยมียอดการจำหน่ายรถยนต์นั่งส่วนบุคคลสะสม (ม.ค.-มิ.ย. 2556) สูงสุดเป็นอันดับหนึ่งในตลาด จำนวนทั้งสิ้น 131,458 คัน จากยอดขายตลาดรวมทั้งสิ้น 370,288 คัน หรือมีส่วนแบ่งตลาด 35.5% และเพิ่มขึ้น 172% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว (48,309 คัน) พร้อมตั้งเป้าครองอันดับหนึ่งของตลาดรถยนต์นั่ง
ส่วนบุคคลประจำปี 2556 โดยใช้กลยุทธ์การตลาดเชิงรุก
สำหรับในช่วงครึ่งปีหลังของปี 2556 นี้ Honda คาดเศรษฐกิจในภาพรวมจะยังทรงตัวเหมือนในปัจจุบัน เพราะมีปัจจัยผันผวนทางเศรษฐกิจ เช่น ราคาน้ำมันมีแนวโน้มปรับเพิ่มสูงขึ้น การผันผวนของตลาดหุ้นและราคาหุ้น รวมถึงการเร่งคลี่คลายปัญหาการระบายรถยนต์คงค้างของผู้ผลิตแต่ละราย โดยคาดว่ายอดจำหน่ายรถยนต์ในประเทศไทยของปี 2556 จะลดลงเมื่อเทียบกับปีที่แล้วอยู่ที่กว่า 1.2 ล้านคัน"
ยอดการจำหน่ายรถยนต์ฮอนด้าในครึ่งปีแรกของปี 2556 มีดังนี้:
- กลุ่มรถยนต์ซับคอมแพคท์: Honda City รถยนต์ยอดนิยมตลอดกาล ด้วยยอดจำหน่ายสะสมเป็นอันดับหนึ่งของเซ็กเม้นต์ จำนวนทั้งสิ้น 53,175 คัน (ม.ค.-มิ.ย. 2556) หรือคิดเป็น 33.6%
- Honda Jazz ซับคอมแพคท์ 5 ประตู แฮทช์แบ็คยอดนิยม มียอดจำหน่ายสะสม 6 เดือน จำนวน 16,572 คัน หรือ 10.4 % เมื่อรวมยอดการจำหน่ายของทั้งสองรุ่น สูงถึง 69,474 คัน หรือคิดเป็น 44 % ของรถยนต์กลุ่มนี้
- กลุ่มรถยนต์ครอบครัว: Honda Accord ยนตรกรรมสุดหรูเจนเนอเรชั่นที่ 9 ที่สุดแห่ง
ความปรารถนา สามารถสร้างยอดจำหน่ายเดือนมิถุนายนสูงสุดในกลุ่มรถยนต์นั่งประเภทครอบครัวด้วยยอดจำหน่าย 1,306 คัน หรือคิดเป็น 57.6% และเมื่อนับตั้งแต่การเปิดตัวในเดือนมีนาคมที่ผ่านมาตลอดระยะเวลาสามเดือนครึ่ง (มี.ค. – มิ.ย. 2556) Honda Accord ยังครองตำแหน่งยอดจำหน่ายอันดับหนึ่งของกลุ่ม จำนวน 6,574 คัน อีกด้วย
- กลุ่มรถยนต์สปอร์ตอเนกประสงค์ SUV: CR-V ขึ้นแท่นอันดับหนึ่งในกลุ่ม ด้วยยอดจำหน่ายสะสมรวม 14,052 คัน (ม.ค.-มิ.ย. 2556) หรือ 71.6 % ของส่วนแบ่งตลาดรถยนต์กลุ่มนี้
- กลุ่มรถยนต์อเนกประสงค์ MPV: Freed ผู้นำเทรนด์รถอเนกประสงค์ มียอดขายสะสมสูงสุด
ในกลุ่ม จำนวน 4,197 คัน หรือ 34.50% (ม.ค.-มิ.ย. 2556)
- กลุ่มรถยนต์ Eco Car: Honda Brio Amaze สมาร์ท ไมโคร ลีมูซีน ติดท็อป 5 ของกลุ่มอีโค คาร์ ด้วยยอดจำหน่ายรวมทั้งสิ้น 14,956 คัน (ม.ค.-มิ.ย.) หรือคิดเป็น 15.9 % ของรถยนต์กลุ่มนี้ และ Honda Brio มียอดขายรวม 2,735 คัน คิดเป็น 2.9 %
- กลุ่มรถยนต์คอมแพคท์: Honda Civic โฉบเฉี่ยวทุกเส้นสาย สามารถกวาดยอดขายได้จำนวน 17,710 คัน ในช่วงครึ่งปีแรกของปีนี้ คิดเป็นส่วนแบ่ง 29% ของกลุ่ม
นายพิทักษ์ กล่าวเสริมว่า "สำหรับในครึ่งปีหลังนี้ ฮอนด้ามั่นใจว่าจะสามารถทำยอดจำหน่ายรวมของปีนี้ได้มากกว่า 200,000 คันตามแผนที่วางไว้ โดย Honda เน้นการใช้กลยุทธ์การทำตลาดเชิงรุก 3 ประการ
เพื่อครองความเป็นหนึ่งในตลาด ได้แก่
1) นำเสนอยนตรกรรมรุ่นใหม่ๆ เพื่อตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์อย่างต่อเนื่อง
2) การรักษาฐานลูกค้าเดิมและการเพิ่มลูกค้าใหม่ ด้วยการยกระดับการบริการ เพื่อความพึงพอใจสูงสุดของลูกค้า นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ดึงดูดตอบโจทย์ทุกความต้องการ และ
3) ผสานการสื่อสารการตลาดและการประชาสัมพันธ์อย่างลงตัว มีการสื่อสารโดยชูจุดเด่นของผลิตภัณฑ์ที่ครอบคลุมและตรงเป้าหมาย
"ด้านการพัฒนาคุณภาพการบริการ Honda วางแผนเพิ่มพื้นที่การให้บริการครอบคลุมมากยิ่งขึ้น ด้วย
การขยายศูนย์บริการเพิ่มขึ้นจากปัจจุบัน 175 แห่งเป็น 200 แห่งภายในสิ้นปีนี้ รวมทั้งการนำเสนอนวัตกรรมล้ำหน้าทางเทคโนโลยี เช่น การเปิดตัว HondaLink แอพพลิเคชั่นยานยนต์อัจฉริยะ เพื่อให้ลูกค้าสามารถเข้าถึงข้อมูลเกี่ยวกับรถยนต์ของตนเองและสิทธิพิเศษ โปรโมชั่นต่างๆ ได้เพียงปลายนิ้วสัมผัส นอกจากนี้ฮอนด้ายังมี Enjoy Honda Club ที่พร้อมมอบสิทธิประโยชน์สำหรับสมาชิกต่อเนื่องตลอดทั้งปี" นายพิทักษ์ กล่าว
LINE
ความคิดเห็น